iTierra- Gdy trwałość staje się perfekcją

iTierra! Lavazza był pierwszym niezależnym CSR (Corporate Social Responsibility). Był to również pierwszy trwały projekt, który miał być przetłumaczony na produkt - linię produktów, które zapewniają najwyższą jakość i ciągle się rozwijają.

iTierra! Projekt został rozpoczęty w 2002 roku. Pierwszy etap, który zakończył się w 2009 roku, przy udział trzech wspólnot Peru, Hondurasu i Kolumbii. Druga faza, rozpoczęta w 2010 roku, obejmuje Indie, Brazylię i Tanzanię.

Obie fazy dzielą się trzy główne cele:

• poprawa warunków życia, rozwój społeczny i wzrost gospodarczy społeczności rolniczych
• Aby poprawić inhabitability ziemi
• opracowanie wysokiej jakości produkcji które są coraz bardziej ekologiczne i opłacalne, dzięki nowym techniką rolniczych i narzędzi produkcyjnych, mających na celu zwiększenie konkurencyjności i niezależności

Aby osiągnąć te cele, plany zostały utworzone w celu usprawnienia, uproszczenia i zwiększenia produkcji kawy.
Wyniki zaspokoiły potrzeby wszystkich zaangażowanych podmiotów - beneficjenci projektu, którzy stali się całkowicie niezależni producenci lepszej kawy zielonej, firma, kawy i kochanków, którzy mogą korzystać z dwóch nowych mieszanek Lavazza, które są trwałe i doskonałe na każdą chwilę.

W 2005 r. trzy wspólnoty zaangażowane w pierwszej fazie projektu otrzymały ważny certyfikat Rainforest Alliance.